Ta stratégie éditoriale va t’aider à rester cohérente et à gagner du temps dans ta création de contenu. Et donc à mieux marquer les esprits. OK, mais je m’y prends comment ? Voici 6 questions à te poser pour définir une stratégie de contenu efficace !

Communiquer en ligne sur ton business? Au départ, cela semble relativement simple : tu crées ton site, avec éventuellement une rubrique blog. Tu mets en place tes profils sur les réseaux sociaux. Voire tu décides de proposer à tes visiteurs de s’inscrire pour recevoir ta newsletter.

Oui mais après ? Je parle de quoi ?? Des mes produits, de mes offres ? Mais est-ce que ça ne va pas être lassant ? Et comment en parler ? Je n’ai pas envie de passer pour la relou de service qui passe son temps à se mettre en scène ou à vanter ses promos…

Si tu a bien compris que tu dois soigner ses contenus web, mais que tu te demandes comment faire concrètement, tu es au bon endroit !

Je vais t’aider à définir un cadre pour ta création de contenu (c’est à dire une stratégie éditoriale) : pour cela, il va falloir te caler un temps de réflexion et d’introspection pour répondre à 6 questions.

6 questions pour définir ta stratégie éditoriale

Élaborer ta stratégie éditoriale n’a rien de bien sorcier. Il s’agit surtout de prendre du temps pour réfléchir aux messages que tu souhaites transmettre à ton audience. Et sous quelle forme tu souhaites les transmettre.

Pour te guider dans ta réflexion, voici une grille de 6 questions : réponds avec soin pour être sûre de n’oublier aucun élément !

NB : Cette grille peut être utilisée pour définir ta stratégie éditoriale globale. Puis, dans un second temps, pour définir une stratégie éditoriale propre à chaque canal ou chaque campagne de communication.

#1 Pourquoi veux-tu communiquer ?

OK, la réponse à cette question te paraît sans doute évidente : « bah, pour me faire connaître et vendre plus ! ». Mais attention : d’abord il n’existe pas de lien automatique entre « être visible », « être connue », « être appréciée » et « vendre plus ». Chacune de ces étapes peut être un objectif et une raison de communiquer en soi.

Ensuite, que souhaites-tu faire connaître plus précisément : s’agit-il de toi ? De ton activité ? De ton offre ? D’une nouvelle offre ? Et à quelle échelle souhaites-tu te faire connaître : à l’échelle internationale, nationale, locale ? Veux-tu conquérir une nouvelle clientèle ou obtenir un meilleur engagement voire une plus grande fidélité de ton audience ou clientèle actuelle ?

Ta réponse à cette première question est essentielle : elle va te permettre de préciser ton objectif prioritaire de communication. Et va donc te guider dans la construction de ta stratégie de contenu.

#2 Quelle cible veux-tu toucher grâce à ta stratégie éditoriale ?

Là encore, interdit de répondre : « tout le monde » ! Car c’est le meilleur moyen de louper ton audience idéale :). Tu dois t’efforcer de répondre précisément à cette question.

Par exemple, si ton produit est utilisé par des enfants, la cible de ta stratégie sera-t-elle l’enfant lui-même, ses parents, ou encore des prescripteurs (type écoles, pédiatres etc) ?

Bien sûr, tu peux décider d’avoir différents types de contenus, que tu communiques via différents canaux, pour t’adresser à différentes audiences. Mais alors, tu complexifies ton dispositif. As-tu le temps et les ressources pour cela ?

Si tu es, comme de nombreuses entrepreneuses, seule aux manettes de ton business, tu as intérêt à te fixer des priorités.

Tu peux donc définir une cible principale et une cible secondaire (par exemple les professionnels et les particuliers). Il faudra alors imaginer comment articuler tes prises de parole pour t’adresser efficacement à chacune d’elles.

#3 Pour répondre à quel(s) besoin(s) ?

Cette question est sans doute la plus compliquée mais elle vaut le coup d’être approfondie.

Quelles sont les attentes de ta cible par rapport à ta communication : quelles sont les informations dont elle a besoin pour décider d’acheter tes produits ou tes services ?

Qu’a-t-elle plus globalement envie de savoir de toi ? Pssst : d’une manière globale, les consommateurs sont de plus en plus attentifs aux convictions portées par les marques auxquelles ils achètent.

Mais aussi : quels sont aussi ses centres d’intérêt, son mode de vie, sur lesquels tu pourrais lui apporter du contenu utile ?

Par exemple, sur son blog, la Box à planter (coffrets de jardinage) expliquait comment réussir son compost.

Ta réponse à cette question te permettra de définir ta ligne éditoriale, c’est à dire les thématiques (on dit aussi : piliers de contenus) sur lesquels tu vas t’exprimer.

Pour aller plus loin, tu peux lire l’article Comment définir une ligne éditoriale efficace.

#4 Quelle forme va prendre ta stratégie éditoriale : quels formats de contenus vas-tu adopter ?

Tout est possible, alors surtout fais preuve de créativité : c’est le meilleur moyen d’y prendre plaisir et donc d’être efficace !

Tu peux choisir de rédiger des articles de blog, de créer une page FAQ sur ton site. Si tu préfères les contenus vidéo, tu as l’embarras du choix : une chaîne Youtube, des micro-vidéos sur Instagram ou Tiktok, des lives sur Facebook.

Tu peux publier des tutos sous forme de photos. Ou solliciter tes clients pour des témoignages ou des photos mettant en scène tes produits. Pourquoi ne pas écrire un ebook, créer des infographies, ou encore partager ta veille via une newsletter ?

L’important est de choisir des formats qui te plaisent suffisamment pour que tu n’abandonnes pas au premier coup de mou. Et qui correspondent aussi aux attentes de ton audience.

#5 A quel rythme vas-tu publier ?

Ta fréquence de communication dépend en partie des formats et canaux de communication choisis.

Par exemple, tu peux poster jusqu’à plusieurs fois par jour ou par semaine sur les réseaux sociaux, plusieurs fois par mois sur ton blog. Pour une newsletter, tu peux décider de l’envoyer une fois par mois.

Mais d’une manière générale, tu as intérêt à fixer des rendez-vous réguliers à ton audience. Cela te permet par ailleurs d’anticiper tes publications à l’avance en utilisant un calendrier éditorial.

N’hésite pas à rebondir sur les événements saisonniers (fêtes, périodes de soldes etc) pour être sûre de prendre la parole à un moment où ton audience est dans doute en recherche d’informations.

#6 Quels canaux de communication utiliser ?

En priorité ceux utilisés par ta cible 🙂 Mais attention : mieux vaut être présente et régulière sur un nombre restreint de plateformes plutôt que vouloir être partout… sans y parvenir.

Tu souhaites être accompagnée et inspirée pour réfléchir à ta stratégie éditoriale ? Réserve ton audit de com’ gratuit pour découvrir comment je peux t’aider !